Pinterest Ads jako uzupełnienie strategii reklamowej

W czasach kiedy większość firm skupia się wyłącznie na reklamach w Meta i Google Ads, dobrze jest spojrzeć szerzej i dodać do swojej strategii reklamowej mniej oczywiste kanały. Jednym z nich jest Pinterest. Ze względu na mniejszą popularność wśród reklamodawców pozwala on docierać do grupy docelowej w niższym koszcie, niż na konkurencyjnych platformach reklamowych.

Sprawdź, co jeszcze oferuje Pinterest Ads, i czy jest to odpowiednie miejsce do reklamowania Twojego biznesu.

Pinterest – co to jest? 

Pinterest to dynamiczna platforma społecznościowa, która działa jako cyfrowa tablica korkowa, umożliwiając użytkownikom odkrywanie, gromadzenie i udostępnianie różnorodnych inspiracji. Funkcjonuje na zasadzie „pinów” – obrazów lub video, które użytkownicy mogą zapisywać na własnych tablicach tematycznych. Pinterest jest miejscem, gdzie ludzie szukają pomysłów na praktycznie wszystko: od przepisów kulinarnych, przez projekty DIY, po porady dotyczące dekoracji wnętrz i organizacji wydarzeń.

Jednym z najpopularniejszych zainteresowań na Pintereście jest moda. Użytkownicy często przeszukują platformę w poszukiwaniu najnowszych trendów, stylizacji, inspiracji do tworzenia własnych zestawów ubrań oraz porad dotyczących pielęgnacji i urody. 

Pinterest nie jest więc tylko miejscem do przeglądania obrazów – to pełnoprawna platforma społecznościowa, która umożliwia odkrywanie, organizowanie i dzielenie się inspiracjami.

Reklamy na Pinterest Ads 

 Użytkownicy często podejmują decyzje zakupowe na podstawie znalezionych inspiracji. Reklamy na tym kanale są więc świetnym uzupełnieniem strategii reklamowych dla branż takich jak fashion, beauty czy home decore. Pinterest Ads oferuje szerokie możliwości targetowania, które pozwalają na precyzyjne docieranie do wybranych grup odbiorców. Jednym z wyróżników Pinteresta jest możliwość targetowania reklam przy użyciu słów kluczowych. Dzięki temu reklamodawcy mogą docierać do osób, które aktywnie szukają określonych haseł i tematów. 

Cele reklamowe dostępne na platformie są analogiczne do tych, które znajdziemy w innych systemach reklamowych paid social, takich jak Meta czy Google Ads. Jako cel można wybrać np. zwiększenie ruchu na stronie, świadomość marki, zaangażowanie użytkowników, konwersje czy sprzedaż katalogową.

Targetowanie na Pinterest Ads

Platforma Pinterest Ads umożliwia precyzyjne targetowanie treści do użytkowników, którzy wykazują zainteresowanie określonymi produktami lub tematami.

1. Słowa kluczowe: targetowanie na podstawie słów kluczowych. Pozwala na docieranie do użytkowników szukających konkretnych terminów.
2. Demografia: targetowanie na podstawie wieku, płci, lokalizacji, języka.
3. Zainteresowania: targetowanie użytkowników na podstawie ich zainteresowań, np. moda, uroda, wnętrza, jedzenie.
4. Zachowania użytkowników: targetowanie na podstawie działań użytkowników na Pintereście, takich jak zapisane piny czy przeglądane tablice.
5. Listy klientów: możliwość targetowania użytkowników na podstawie list klientów, podobnie jak w przypadku innych platform paid social.
6. Lookalike Audiences: tworzenie grup odbiorców na podstawie podobieństwa do istniejących klientów.

Musimy jednak pamiętać, że to medium  ma swoją niepowtarzalną estetykę, którą powinniśmy uwzględnić także w pinach reklamowych. Postawmy więc na zdjęcia lub video bez napisów, o charakterze wizerunkowym.

Koszty reklam Pinterest Ads

Analizując koszty reklamy, Pinterest jest stosunkowo niedrogą platformą. CPM, czyli koszt dotarcia do 1000 odbiorców, potrafi być nawet 3-4 razy niższy niż w przypadku reklam na Meta. Oznacza to, że przy podobnych budżetach reklamowych możemy osiągnąć znacznie większą liczbę wyświetleń, co jest korzystne dla budowania świadomości marki.

Aspekt świadomościowy Pinterest Ads

Specyfika Pinteresta sprawia, że jest on kanałem bardziej świadomościowym niż sprzedażowym. Przez to nie będzie generował konwersji na taką skalę jak Meta czy Google Ads. Porównując różne modele atrybucji podczas analizy wyników w panelu, możemy jednak zauważyć, w ilu ścieżkach zakupowych miał on swój udział.

Reklamy na Pintereście mogą więc przyczynić się do zwiększenia świadomości marki oraz zainteresowania produktami. W dłuższej perspektywie może się to przełożyć na konwersje realizowane przez inne kanały marketingowe. Dzięki niskiemu CPM i szerokim możliwościom targetowania Pinterest Ads stanowi wartościowy element każdej strategii marketingowej, szczególnie dla branż takich jak moda, uroda i dekoracja wnętrz.

Wiele marek zapomina o tym, jak ważne jest budowanie i utrzymywanie świadomości wśród odbiorców. Skupienie się jedynie na ostatnim etapie ścieżki zakupowej użytkownika wiąże się często z niską efektywnością działań reklamowych.