MaxFactor

Projekt zrealizowany w ramach inicjatywy PRAGMATYCY.

Max Factor powierzył nam opracowanie koncepcji kreatywnej (zakładającej spot TikTok first) do wypromowania nowego podkładu – Facefinity. Byliśmy także odpowiedzialni za przygotowanie skryptu, nadzór nad preprodukcją, produkcją i całą postprodukcją.
Staliśmy również za koncepcją kreatywną dla influencerek – stworzyliśmy dla nich bazę do kreacji filmów na TikTok i Instagram, a także grafiki do postów związanych z kampanią.

PUNKT WYJŚCIA I WYZWANIA

Facefinity to najbardziej długotrwały podkład marki Max Factor. Jak jednak podkreślić 24-godzinną wytrzymałość kosmetyku w kluczowym dla Klientek formacie – 10-sekundowym Tik-Toku? I jak wybić się ze swoim przekazem na tak konkurencyjnym rynku jak beauty?

ESENCJA POMYSŁU

Elegancki, monochromatyczny brand i najbardziej długotrwały podkład – ta opowieść musiała być z jednej strony szykowna, a z drugiej konkretna i łatwa do dekodowania. Wyszliśmy więc od prawdziwego dla maxfactorowej persony insightu:

Jestem szczera, autentyczna i wyróżniam się, ale wiem też, że w codziennym pędzie, w codziennej powszedniości łatwo zlać się z tłem. Dlatego staję w spotlightcie – ubieram się lepiej. Maluję się lepiej. Czuję się lepiej, pewniejsza siebie i silniejsza. Daję sobie „confidence boost”, który sprawia, że czuję się jak gwiazda w świetle reflektorów – od której nie sposób oderwać wzroku, której nie sposób zapomnieć.

Stanie w spotlightcie jest kuszącą siłą – buduje pewność siebie. Uczyniliśmy więc spotlight jednym z głównych motywów całej kampanii. To właśnie on subtelnie oświetla Małgorzatę Sochę w reklamowym wideo. To spotlight pomaga Tik Tokerkom zaprezentować nieskazitelne cery pokryte podkładem. Poprzez spotlight uautentyczniliśmy efekt – pokazaliśmy, że Facefinity idealnie wygładza skórę, jakby była pociągnięta airbrushem. To podkład, który daje pewność, że makeup będzie wyglądać świetnie przez długi czas, nawet w silnym świetle reflektorów. I dlatego światło spotlightu przyciąga jeszcze bardziej – bo w nim, dzięki Facefinity, każdy może poczuć się jak gwiazda, mając gwarancję nieskazitelnej, zachwycającej cery. A dodatkowe USP, czyli trwałość? Symbolizuje je zegar utrzymany w estetyce brandu – widoczny we wszystkich materiałach reklamowych. Upływ czasu podkreśliliśmy także poprzez symboliczne zmiany stylizacji i prezentowanych wnętrz.

EGZEKUCJA

Zarówno w głównym wideo reklamowym, jak i materiałach social mediowych wybrzmiewa jedna myśl: Facefinity to pewność, że wyglądam bezbłędnie przez cały dzień. Nie muszę już uciekać z balu przed północą, nie muszę sprawdzać odbicia w każdej lustrzanej powierzchni, nie muszę się wymykać, żeby poprawić makeup. Światło spotlightu może na mnie paść w każdej chwili. Z Facefinity zawsze jestem na to gotowa.

Główną bohaterką spotu, ze względu na niepodważalną elegancję i regularne przebywanie w świetle spotlightu, została Małgorzata Socha. Nawiązaliśmy także współpracę ze znanymi Tik Tokerkami:

– julia_szponer, monicatworz, itssoniat, sylwiabutor, iamwero, merrogalska, evelinaross_, alexxisola, justyna.lis, asinahaze, bu.sia, zuzia_tonicka, anielskieskrzydl, maabble

Zadaniem Tik Tokerek było nałożenie podkładu Facefinity, a następnie zaprezentowanie się w 4 stylizacjach – po jednej na każdą porę dnia – i pokazanie swojej cery po całej dobie spędzonej w makijażu Max Factora.